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　　小米德国经理Alan Chen Li表示：“我们在德国的第一家自营小米商店是一个重要的里程碑，这清晰地表明了我们对这个市场的长期承诺。” 通过提供专业的店内顾问和亲身体验，小米希望建立起与消费者之间更直接、更紧密的联系，从而提升品牌忠诚度。

　　此次直营店的开设是小米在西欧更宏大零售战略的第一步。小米西欧总经理QX Wang透露，埃森店是迈向更全面零售战略的起点，未来计划将这一模式扩展至其他欧洲城市。这一策略的背景是小米强劲的全球增长势头——2024年其全球智能手机出货量实现了15%的显著增长，以13.5%的市场份额稳坐全球第三的宝座，表现远优于许多竞争对手。线下实体零售被视为小米在德国这个重要市场进一步提升品牌知名度、触达线上未能覆盖的新消费群体的关键渠道。